Lidl skruer op for fastprisstrategien: Over 100 varer får lavere pris

Lidl udvider sin satsning på faste lave priser og sænker fra søndag den 13. september priserne på over 100 yderligere varer.

Dermed kommer mere end 300 hverdagsvarer til at indgå i konceptet, som dagligvarekæden lancerede i maj. Ifølge Lidl svarer det til mere end hver tiende vare i sortimentet.

På de varer, der bliver sat ned i denne omgang, er prisfaldet i gennemsnit på mere end 20 procent.

Prisfald på blandt andet kaffe, laks og olivenolie

Prisændringerne rammer en bred gruppe af dagligvarer.

En pakke økologiske skagenslapper sænkes eksempelvis fra 19,95 til 14,95 kroner, mens 750 milliliter spansk ekstra jomfruolivenolie går fra 61,50 til 49,95 kroner.

Prisen på 100 gram røget laks falder fra 36,95 til 29,95 kroner, mens BKI Extra formalet kaffe på 400 gram bliver sat ned fra 59,95 til 44,95 kroner.

Blandt de største procentvise prisfald i de oplyste eksempler er affaldsposer, der sænkes med 40 procent, og Taffel Original Salt chips, som går fra 23,95 til 14,95 kroner – et fald på 38 procent.

Lidl lancerede konceptet med faste lave priser i maj, hvor over 200 varer blev omfattet. Kæden beskriver strategien som et forsøg på at gøre kunderne mindre afhængige af tilbud og løbende kampagner.

“Faste lave priser har de sidste fire måneder skabt mere ro i hverdagen og gjort det enklere for kunderne at få mere værdi og kvalitet for pengene. Derfor tilføjer vi nu endnu flere produkter til fast lav pris. Vores kunder kan fortsat regne med, at prisen er lav – også når de har brug for varen her og nu,” siger Georgios Tokatlis, administrerende direktør i Lidl Danmark.

Det fremgår af pressemeddelelsen.

Lidl-undersøgelse: 26 procent har ændret indkøbsvaner

Udvidelsen kommer samtidig med en ny befolkningsundersøgelse, som Norstat har gennemført for Lidl Danmark blandt 2.010 repræsentativt udvalgte danskere i september 2026.

Her svarer 26 procent, at de har ændret indkøbsvaner som følge af Lidls koncept med faste lave priser. Yderligere 14 procent overvejer ifølge undersøgelsen at gøre det.

63 procent svarer samtidig, at faste lave priser kan påvirke deres valg af dagligvarebutik. Blandt respondenter, der er mere bekymrede for deres privatøkonomi end for et år siden, er andelen 72 procent.

Undersøgelsen er bestilt af Lidl selv, og resultaterne skal derfor ses som kædens egen dokumentation for, hvordan forbrugerne reagerer på prisstrategien.

“Vi ønsker ganske enkelt, at overkommelige priser skal være for alle. For det kræver både tid, planlægning og overskud at jagte tilbud. Det overskud har man ikke altid. Hverken som travl børnefamilie, eller når økonomien er stram,” siger Georgios Tokatlis.

Har ligget lavest i fire månedlige prismålinger

Lidl fremhæver samtidig, at kæden siden lanceringen af konceptet har været billigst i fire månedlige målinger fra Madprisluppen.

Målingerne sammenligner ifølge pressemeddelelsen priserne på en kurv med 100 udvalgte dagligvarer hos 12 danske dagligvarekæder. I den seneste måling var Lidls kurv 472 kroner billigere end kurven hos Meny, der var dyrest i sammenligningen.

For Lidl er de nye prisnedsættelser dermed ikke kun en kampagneændring, men en fortsættelse af den prisstrategi, som kæden satte i gang tidligere på året.

“Vores faste lave priser er ikke en kortvarig kampagne, det er vores kerneforretning og den nye hverdag for vores kunder. Formålet er enkelt: Den samlede indkøbskurv skal være billigere for kunderne,” siger Georgios Tokatlis.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.